Ny snuskampanje mot ungdom

Viktig kampanje rettet mot ungdoms snusbruk ble i dag lansert av Helsedirektoratet.

Utgangspunktet for kampanjen er målet i tobakkstrategien om å stanse den kraftige økningen i daglig snusbruk blant unge. Hovedmålgruppen er ungdom fra 13-16 år som ikke har begynt å snuse og sekundærmålgruppen er ungdom fra 16-24 som bruker snus.

Legeforeningen er i likhet med helselministeren bekymret for ungdoms bruk av snus og mener det er på tide å sette en stopper for markedsføring av tobakksprodukter rettet mot barn og unge. Foreningen har nylig gitt tilslutning til forslaget om å innføre standardiserte og reklamefrie tobakkspakninger.

18 prosent (ca. 100 000) av unge i alderen 16-24 år bruker snus daglig, men 8 prosent bruker snus av og til. Gjennomsnittsalderen for å prøve ut snus er 16 år. Det er ingen klar sammenheng mellom sosial status og snusbruk blant unge.

Konseptet fokuserer på avhengighet, og hovedbudskapet er at snus gjør deg avhengig, gir forandringer i munnen og øker risikoen for å få kreft.

Digitale kanalerSnuskampanjen vil hovedsakelig gå i digitale kanaler som Youtube, Facebook, Google, VG TV og Spotify siden målgruppen er storforbrukere av digitalt og mobilt innhold. I tillegg brukes kino, segmentert mot unge. Helsedirektoratet samarbeider i tillegg med ti youtub-ere som skal lage sine egne filmer om hvorfor de har valgt ikke å bruke snus.

Det er Helse- og omsorgsdepartementet som har gitt Helsedirektoratet i oppdrag å utvikle snuskampanjen.